「중국산업정보 2」 중국 전자상거래 현황과 과제

중국의 전자상거래 시장 규모는 세계 최대시장으로써 급속히 성장 중이며, 이에 중국 정부차원에서 국제전자상거래 제도를 빠른 속도로 정비하고 있음 우리나라는 중국의 국경 간 전자상거래의 주 거래국이며, 우리나라 또한 중국은 최대 역직구(수출) 상대국으로 중국의 전자상거래 관련 현황 및 관련제도의 변화에 맞춰 대비해야 하는 시점임 본 보고서는 중국 전자상거래 시장의 현황 및 주요 정책과 사례를 살핌으로써 중국의 전자상거래 시장에 대한 이해를 높이고 협력에 도움이 되는 정보를 제공 <목 차> 1. 중국의 전자상거래 현황 2. 중국의 전자상거래 사례 3. 종합 및 함의

인천경제동향 2018년 2월호

[경제] 중국의 법인 규모와 유형

중국국가통계국은 매년 《중국기본단위통계연감(中 基本 位 年 )》을 발표. 중국의 업종별, 지역별 법인 현황을 집계함 - 중국의 법인(기본단위)에는 기업법인, 사업법인, 기관법인, 사회단체 등을 포함 2016년 중국의 법인 수는 18,191,382개로 전년대비 15.7% 증가함 - 중국의 법인 수는 2010년 8,754,588개에서 2016년 2배 이상 증가했으며, 2014년 전년대비 26.6%를 기록하며 최근 들어 급증함 2016년 중국 유형별 법인 비중은 기업법인이 80.4%로 가장 크고, 사업법인 4.5%, 기관법인 1.4%, 사회단체 1.7%, 기타 12.0%로 나타남 중국의 법인 가운데 단일 업종에 종사하는 법인은 17,637,847개로 전체 법인의 97%를 차지하고, 3%인 553,535개의 법인은 다업종 법인으로 집계됨 <출처: 《中 基本 位 年 》(2017년)>

[경제] 중국 업종별 법인 현황

중국 산업별 법인 수 비중은 1차 산업이 6.9%, 2차 산업 21.7%, 3차 산업 71.3%으로 3차 산업 법인이 가장 많음 - 2016년 중국의 산업비중은 1차 산업 : 2차 산업 : 3차 산업이 8.6 : 39.9 : 51.6임 2016년 중국 법인의 업종별 비중은 도소매업이 27.7%로 가장 높음 - 다음으로 제조업 16.6%, 임대 및 비즈니스서비스업 9.7%, 공공관리, 사회조직 8.8%, 농, 임, 목, 어업 8.1% 순으로 나타남 중국 법인의 업종별 비중 변화는 제조업, 도소매업, 공공관리・사회조직에서 가장 크게 나타남 1996년 제조업과 공공관리・사회조직의 법인 수 비중은 각각 28.5%, 26.9%였으나, 20년 후인 2016년에는 16.6%, 8.8%로 크게 축소됨 - 제조업은 11.9%p, 공공관리・사회조직은 18.1%p 감소함 반면 도소매업은 1996년 15.5%에서 2016년 27.7%로 12.2%p 증가함 이밖에도 같은 기간 농업 법인 수 비중은 4.8%p 증가했으며, 임대 및 비즈니스서비스업은 2.2%에서 9.7%로 7.5%p 증가함 <출처: 《中 基本 位 年 》(2017년)>

[경제] 중국 지역별 법인 현황

2016년 중국의 31개 성시 가운데 법인 수가 가장 많은 지역은 동부연해의 장쑤(1,907,732개), 산둥(1,652,065개), 광둥(1,521,420개), 저장(1,497,165개) 순으로 나타남 - 상위 4개 지역을 제외하고는 법인 수가 100만 개 미만으로 집계됨 <출처: 《中 基本 位 年 》(2017년)>

[경제] 중국 법인의 업종별 상위지역

중국 법인의 업종별 상위지역은 대체적으로 법인 수가 많은 장쑤, 산둥, 광둥이 차지하고 있음 반면, 채광업, 과학연구 및 기술서비스업, 교육, 위생 및 사회보장과 사회복지업, 문화 분야에서는 지역 특화가 두드러짐 - 채광업은 구이저우, 과학연구 및 기술서비스업과 문화, 체육, 오락업은 베이징, 공공서비스업인 교육과 생 및 사회보장과 사회복지업은 허난의 법인 수가 가장 많은 것으로 나타남 <출처: 《中 基本 位 年 》(2017년)>

[경제] 중국의 수입 식품 소비 현황

중국 리서치기업 아이리서치(艾瑞咨 )는 2017년 12월 “중국수입식품소비연구보고서(中 口食品消 究白皮 )”를 발표 - 보고서는 중국의 1선 도시인 베이징, 상하이, 광저우, 선전의 최근 3개월 이내 온・오프라인으로 1회 이상 수입식품을 구입한 1,515명을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하여 분석 중국의 수입 전자상거래 소비시장은 꾸준히 성장하고 있음 - 중국의 2016년 수입 전자상거래 규모는 1.2조 위안으로 집계되었으며, 2018년엔 1.9조 위안에 달할 것이라 전망 중국인의 소득 증가로 소비수준이 향상됨에 따라 상품의 품질, 안정성, 다양성에 대한 요구가 높아지고 있음 - 따라서 수입상품에 대한 수요가 지속적으로 증가 중국의 2017년 해외 인터넷쇼핑 시장은 전체 인터넷쇼핑 시장의 5.5%에 달할 것으로 예상 2017년 중국 수입식품 소비자의 구매 경로는 온라인 구매 58%, 온・오프라인 구매 26%, 오프라인 구매 17%로 온라인을 이용한 구매가 84%로 나타남 중국 수입식품 소비자는 호주산 식품을 가장 선호 - 중국 수입식품 소비자의 식품수입 선호 국가는 호주가 44%로 가장 높으며, 미국(37%), 일본(33%), 독일(28%), 동남아(21%), 한국(18%), 프랑스(18%), 영국(17%), 캐나다(16%), 이탈리아(14%), 중남미(8%) 순으로 나타남 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>

[경제] 중국 수입식품 소비자 특징

중국 수입식품 주 소비층은 고등교육을 받은 빠링허우(80년대생) - 수입식품 소비자의 85%가 대졸이상 학력을 가지고 있으며, 80년대 생에 해당하는 26세-30세(31%), 31-35세(34%)가 65%에 달함 주 소비층인 빠링허우가 가정을 꾸리고, 양육을 하면서 소비품목이 개인용품에서 가정용품으로 전환되고 있음 - 빠링허우의 소비 특징은 가격 민감도가 낮고, 품질, 다양성, 개성화에 대한 관심이 많음 중국 수입식품 소비자의 79%는 기혼, 21% 미혼이며, 소비자의 91%가 자녀가 있다고 답변함 자녀의 연령분포 비중은 12세 이상 9%, 6-12세 26%, 3-6세 29%, 2-3세 16%, 1-2세 15%, 6-12개월 9%, 3-6개월 4%, 1-3개월 2%로 3-12세의 자녀를 가진 가정의 수입식품 선호도가 가장 높은 것으로 보임 수입식품 소비자의 가정구성은 자녀와 함께 거주하는 형태가 47%로 가장 높으며, 1인 가구 9%, 부부/연인 2인 가구 15%, 부모님과 거주 15%, 기타 13%로 나타남 중국 수입식품 소비자의 직업은 화이트칼라 직군의 소비가 두드러짐 - 기업 일반 관리직이 27%로 가장 많으며, 기업 일반직 21%, 기업 중간급 관리직 19%, 전문 기술직 10%, 전문직(변호사, 회계사, 의사) 8%, 공무원 7%, 기업 고위 관리직 4%, 개인사업자 3%, 프리랜서 2% 순으로 집계됨 수입식품 소비자의 가정 월수입(세전)은 2만 위안 이상이 53%에 달함 - 수입식품 소비자의 소득 분포는 4만 위안 이상 13%, 3-4만 위안 11%, 2-3만 위안 29%, 1-2만 위안 38%, 1만 위안 미만 10%로 나타남 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>

[경제] 중국 수입식품 온라인 소비 현황

중국의 온라인 쇼핑 플랫폼은 1세대인 징둥(JD.COM), 티몰(Tmall), 아마존, 타오바오를 시작으로 2세대 워마이왕(我 ), 쑤닝이거우( 易 ), 1하오뎬(1 店) 등으로 확대됨 수입식품 소비자의 온라인 쇼핑 플랫폼 만족도는 워마이왕이 38%로 1세대 플랫폼을 제치고 1위를 차지함 - 2위는 징둥 33%, 3위는 티몰 31%, 4위는 카올라닷컴(kaola.com) 21%, 5위는 타오바오 19%로 나타남 - 워마이왕은 식품전문 온라인쇼핑 플랫폼으로 산지직송, 엄격한 상품 선별 등 직접 운영 형식으로 높은 선호도를 보임 수입식품 소비자가 온라인으로 상품을 구매하는 가장 큰 이유는 상품의 안전과 품질 보장임 - 이외에도 플랫폼의 서비스 품질, 좋은 가격, 편리함, 산지 직송 등을 고려함 수입식품 온라인 소비자의 구매 품목은 식품에서 주방 소모용품에 이르기까지 점차 다양화 되고 있음 - 스낵과 사탕/초콜릿을 제외한 곡식류, 과일, 유제품, 냉동육/해산물 등 신선제품의 구매가 40% 이상을 차지하고 있음 - 중국은 2008년 분유 파동 이후 수입 분유의 비중이 크게 증가 수입식품의 온라인 구매처는 브랜드 공식 플래그십 스토어가 71%로 가장 높고, 온라인 쇼핑 플랫폼 69%, 브랜드 직영 판매점 63%, 해외 구매대행 49%, 해외직구 41% 등으로 나타남 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>

[경제] 중국 수입식품 오프라인 소비 현황

온라인 쇼핑이 주를 이루는 가운데 오프라인을 통한 수입식품 소비비중은 17%에 달함 오프라인 수입식품 소비자의 주 구매처는 대형마트 66%, 수입식품 전문점 56%, 고급 수입 마트 48%, 직접/지인 해외 구입 43%, 백화점 30%, 편의점 21%로 집계됨 - 본 조사는 중국의 1선 도시 소비자를 중심으로 이루어져 오프라인으로 수입식품 구매가 비교적 용이한 것으로 판단됨 중국 수입식품 소비자의 오프라인 구매 이유는 '품질보장'과 '실물을 보고 직접 고를 수 있음'이 각각 40%, 37%로 가장 많이 답함 - 또한 A/S와 구매처에서의 보장, 가까운 거리에 위치한 구매처, 다양한 종류, 가격 할인, 지인 추천 등의 이유로 오프라인 소비를 선호함 수입식품의 오프라인 소비자의 온라인으로 구매시 우려되는 사항으로는 낮은 품질 32%, 가품 우려 30%, A/S가 보장되지 않음 30%로 나타남 - 또한 느린 배송과 통관, 식품 안전, 온라인상의 설명과 실물이 일치하지 않음, 해외브랜드에 익숙하지 않음, 배송 중 파손, 짧은 유통기한 등과 같은 이유로 오프라인 구매를 선호하는 것으로 보임 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>